市场监管总局：2019取消著名商标评选，只有黑榜，诚信与口碑将是最好的红榜

日前，中央经济工作会议从多方面明确了2019年市场监管的工作任务，其中重点提出了“要着力优化营商环境，深入推进‘放管服’改革，促进新动能加快发展壮大。”

   全面取消著名商标、知名品牌评比

   张茅:国家市场监管总局局长

    2019年全国市场监管部门将聚焦公用事业、原料药、建材、日常消费品等民生领域，加大力度查处垄断协议和滥用市场支配地位行为，着力规范行政性垄断行为。同时，将全面推行“双随机、一公开”监管，对于过去评名牌、评著名商标的政府行为，2019年将一律取消。

    为什么取消商标品牌评比？

    张茅:国家市场监管总局局长

    政府给企业背书，然后企业一旦出现问题，不负主体责任，政府来负责任。三聚氰胺就是最典型的案例，所以，现在我们已经要求取消所有的著名商标、知名品牌的评比。

原因主要有三方面：

● 一个商标品牌是否著名，不是由政府说了算，而是市场竞争中形成的，是市场交易选择的结果。由政府组织评选认定，是用政府公信力、政府信誉为个别企业担保背书。运用行政权力介入微观经济事务，使政府承担了产品质量问题的无限责任，也存在着寻租的风险。

● 许多地方政府不仅评选著名商标、知名商标，还给予大量优惠政策，使企业产品获得进入市场的特殊通行证，这严重违背了市场公平竞争的基本原则。

●  广大消费者和商家因为有政府的信用背书，往往将著名、知名商标作为选择的重要依据。这对消费者形成极大的误导，甚至使一些不法企业利用政府信用制造假冒伪劣商品欺骗消费者，带来严重的社会风险。

企业的锅，国家再也不背了！

            诚信与口碑将是企业最好的红榜

    张茅:国家市场监管总局局长

    2019年将会取消著名商标的红榜单，在政府的企业信用公示系统上只会公布黑榜，企业只要违规了，将处处受限。只要企业讲诚信做得好，消费者的口碑就是最好的红榜。

经营之道在于诚，赢利之道在于信。企业经营，当以诚信立口碑。

   市场信用体系的建设离不开信用服务机构和信用服务市场的发展，为了进一步加快市场的信用建设，提升企业的信用水平，有必要充分发挥第三方信用服务机构的作用，采取部门与第三方信用服务机构合作的方式，引导第三方信用服务机构直接参与市场信用建设和信用监管，通过深入的信用服务合作为第三方信用服务机构创造需求，发挥第三方信用服务机构对全社会信用建设的推动、约束、激励作用。

     引入第三方信用服务机构出具的企业信用评级可以促使企业加强信用意识，自觉克服违约行为，它以公正的立场、客观的态度、科学的方法和严格的程序为社会提供企业的资信状况，是招招投标投标、融资贷款、政府采购、商务合作不可缺少的组成部分，建立和发展信用评级业具有一定的现实意义：

1、树立企业形象的有效途径

企业信用评级对于塑造信用形象、降低交易成本、提升竞争能力、创建良好的竞争环境具有重要意义。

2、企业赢取市场的通行证

信用评级是获得政府扶持、竞标、商务往来、招商引资、融资担保、银行贷款的通行证。

3、企业投标加分的必备项

对企业招投标项目加分(加2-5分)，提高企业竞标能力，相比没办理的公司更有优势。

4、企业综合竞争力的证明

信用状况是衡量企业履约能力、投标信誉的重要因素，通过信用评级可为企业综合竞争力提供最有力的证明。

5、强化企业管理和防范风险的必要手段

通过客观评价，企业可以发现自身的不足和存在的隐患，改善经营管理和加强风险防范，建立起服务于销售与财务控制的现代信用管理制度。

    著名商标叫停,招投标资质如何设定？

   被政府授予“知名品牌”或“著名商标”的产品相当于拿到了一个通行证，在招投标中多了一个砝码。被评为著名商标后，企业可以在招投标等方面得到保护和奖励。比如，很多地方政府采购将是否为著名商标作为重要指标，著名商标可以加分，还有些地方直接规定，只有著名商标才可以参与招投标；在进驻超市大卖场等方面，也可以得到直接的现金奖励。

   如今“知名品牌”或“著名商标”被叫停，招投标资质如何设定？招标方看重“知名品牌”或“著名商标”，无非是看重其背后的政府公信力，少了政府信誉为投标企业信用的担保背书，投标企业想要赢取招标方的信赖，就少不了第三方信用服务机构的信用证明，近年来企业信用等级证书或报告常被作为投标人资格审查、评标、定标和合同签订的重要依据。

    除了国家政策的指引，各地方也逐步试点试行在招投标中引入第三方信用报告。目前，浙江、安徽、辽宁、广东珠海、福建福州等地均出台了具体的执行通知。各地方招投标政策标准虽有所不同，不过大多数地方政策包含以下两点：

1、评标(评审)办法信用加分。

信用行业部分原则上加3分，其中AAA级+3分;AA级+2分;A级+1分;BBB(B)级及以下计0分。

2、 资审、定标(中标)可列为优先选择对象。

    资审排序列情况优先考虑;在中标候选人排序并列情况以及国家规定由招标人自行确定中标人条款的，招标人可以取以企业信用等级及分值最高的投标人确定为中标人。

招投标信用体系的建设与发展不仅需要依靠政府部门，还需要第三方信用服务机构的参与和合作。让专业的信用服务机构以第三方的角度参与到招投标活动，有利于促进招投标行业的“公平、公正、公开”，提升全行业的信用服务水平和数据分析能力，加速招投标信用体系的建设。